近日，文化茅台·多彩贵州丝路行的代表团在非洲的系列品牌推介活动引起广泛热议。而这是也茅台4月南美活动之后，本年度第二个大型海外品牌推介活动。

国际合作、合照

不难看出，茅台此次的文化茅台·多彩贵州之行，力图通过践行丝路政策的落地，以文化开路，以体验先行，以开展多样的洽谈、展览以及产品推介活动的方式搭建起便捷通道，从而推动茅台国际化的“扬帆出海”。

国际化路上狂奔的贵州茅台

作为土生土长的中国优质白酒，茅台一直是宴席上不可或缺的角色。当中国从全球化的追赶者变为实践者，茅台也以其国际化的品牌形象走进了全世界酒迷的心中。

实际上，茅台海外活跃的身影，已成为中国白酒海外代表的“重要面孔”。除了用品质征服消费者之外，茅台这几年的海外市场拓展工作也取得长足发展，为中国白酒在国际化过程中获得一定的市场份额做出巨大贡献，也让国外酒业专业研究机构和个人对中国“Baijiu”(白酒)有了更多关注。

走访参观

而海外市场的开拓不仅意味着跨国销售格局的实现，更为茅台提供了高端制造、大数据、贸易网络、电商渠道等方面的全球合作机会。茅台披露的年报数据显示，2018年，茅台国外营业收入为2.89亿元，同比增长27.44 %。

此次茅台再访非洲，既是看重南非作为金砖国家的良好合作基础，更是瞄准酒文化厚重的非洲所具有的巨大市场空间。资料显示，2018年茅台在非洲市场的销量、销售额双双翻番，销量占比达海外市场的5.5%。

茅台为白酒出海探索“新姿势”

近几年，在进口葡萄酒、洋酒的渗透下，多种酒类消费正在冲击国内白酒市场份额，喝红酒、喝好酒逐渐成为年轻消费群体消费趋势。面对市场竞争，白酒不仅要在国内市场寻求改变，更要以崭新姿态出使海外，谋求开拓新的市场。在这样的背景下，各大酒企重新将“出海”提上日程，纷纷为“走出去”的战略规划宏伟蓝图。

战略规划宏伟蓝图

作为白酒第一品牌的茅台，积极响应国家关于民族产业海外拓展的号召，通过文化、体育、商务等多个维度的民间外交手段，把品牌植入到国际人群的生活中。据了解近年来，茅台集团在拓展海外市场的工作中，深入了解西方消费者的饮用习惯，以鸡尾酒这种更符合国际消费者饮用习惯的现代消费方式打入海外市场。

不仅如此，自2015年开始，茅台在俄罗斯、意大利、美国、德国、南非、澳大利亚等海外国家举办了一系列品牌推介活动。这一连串规模巨大、影响广泛的海外推广活动,极大地搅动了国际酒类市场，也使茅台酒迅速从华人圈层走向更宽阔的西方主流消费市场，从整个形象和气质上，贴近跨国酒业先进的营销潮流，更给其他的民族品牌树立了“出海”的标杆。

品牌强则国强，随着我国国际影响力的逐渐增强，我们有足够的理由相信未来会有越来越多像茅台这样的优秀国产品牌站在世界舞台。